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新机售价估1000美元 为何他们相信他们愿意买单?

发布时间:2017-09-12 来源: 我要评论
1000 美元 (约新台币 30000 元) 的手机你会买吗?虽然先前的调查显示,仅 1 成多的消费者甘心掏这么多钱买手机,不过由苹果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 及三星 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的定价策略来看,他们并不担心。
 
据《华尔街日报》报导,苹果预计周二发表 3 款新机,包括代号为 iPhone X 的「10 週年版」,预计售价约 1000 美元,较最便宜的 iPhone 7 发表时的 649 美元,大约贵上 50%,比售价 769 美元的 iPhone 7 Plus 贵大约 30%。
 
先前,三星发表的 Galaxy Note 8 售价也已经衝上 950 美元,与 1000 美元也相去不远。
 
通常 1000 美元已经足以买一些耐久的家电,而非 1-2 年就可能更替的小玩具。不过,许多用户愿意为智慧手机溢价付费,在于手机的功能正在增加,它不再只是手机,还是一台电脑、视讯播放器、游戏设备、导航系统、音乐播放器、电子书、相机和钱包。
 
研究机构 eMarketer 调查显示,美国的消费者平均每天运用智慧型手机的时间超过 3 个小时。Moor Insights & Strategy 总裁 Patrick Moorhead 认为,人们会延后其他设备的升级,优先更换手上的智慧手机。
 
对其他苦苦争抢手机市占的厂商来说,为了取得「性价比」领先,不得不牺牲利润,压低价格。但如果消费者愿意接受高价,以苹果及三星的品牌优势,他们就能够旗舰机种获利。
 
根据 Strategy Analytics 数据,智慧手机利润几乎由苹果及三星包办,其中苹果占约 79%,三星则为 15%。
 
不过一些竞争对手认为,苹果、三星的售价过高,会带给他们机会。LG 电子 (LG Electronics Co.) 手机部门主管 Juno Cho 表示,他希望能望凭藉定价较低、功能丰富的手机产品,从苹果和三星手上夺取一些市占。
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本文标签: 新机 售价

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