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HTC已瞄准大陆市场谋求复兴计划

发布时间:2013-10-15 来源: 我要评论
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  美国《华尔街日报》网络版周一刊登题的文章表示:由于在海外市场发展受挫,HTC准备转战大陆市场,希望借助大陆市场庞大的需求量谋求复兴计划。
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   为什么要转战大陆?

  这家中国台湾的公司历来都率先在美国发布旗舰手机,但这一次,他们却一改常态,把首发地点选在了中国大陆。搭载5.9英寸屏幕和指纹传感器的HTC One Max将于周二在北京发布,比美国市场早了3天。

  由于在美国和其他成熟市场丧失竞争优势,HTC已经没有选择,只能把目标转回大陆。HTC知道这里有数以亿计的功能手机用户等待升级为智能手机,因此蕴含着巨大的需求量。但是HTC能否借助这一战略复兴还是一个未知数,该公司在中国的市场份额仅为1.7%.远远低于三星和苹果公司,也低于小米,联想,华为等本土品牌打低端市场的公司,所以处境还是很艰难的,当然把市场转向大陆市场是HTC恢复盈利计划的一部分,他们也是希望在此一搏让投资者相信:他们不会像黑莓,诺基亚一样被迫出售,诺基亚的手机业务上月被微软收购,黑莓还在寻找买家。
短短3年前,HTC还是全球领先的Android智能手机制造商,但由于产品战略失误、发布时间推迟和营销表现不佳,该公司的地位已经衰落,第三季度甚至出现净亏损,成为该公司2002年上市以来的首次季度净亏损。HTC如今的现状处境艰难,吸引用户的难度也越来越大,高层动荡。据美国研究公司AC尼尔森公司数据:该公司在美国的市场份额从2011年的20%骤降至今年第二季度的9.4%。

  在被问及新品发布计划时,HTC中国大陆地区负责人杰克•唐(Jack Tong)说:“所有供应商现在都在向这个全球最大的市场倾斜,这是一个重大的机会。想在中国大陆扩大份额,关键要提升效率。他表示,虽然HTC明年将继续在中国扩大零售渠道,但速度却会放缓,转而重点提升一线城市已有渠道的表现。

  然而纵观国内现状来看,很少有几家海外智能公司能在国内市场取得成功,连苹果也不例外,只有三星凭借广泛的产品组合成功超越了本土企业,在中国市场取得了领头羊的位置。

  HTC还在努力与中国大陆的电信运营商和政府建立密切关系,这对该公司的发展至关重要。据知情人士透露,HTC正在与政府合作针对中国大陆开发移动操作系统,但他们表示,HTC尚未决定是否推出采用该系统的手机。
尽管HTC已经做出了种种努力,但如果亲自前往北京的电子卖场,还是会感受到该公司面临的挑战。

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