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Android普及难“惠及”Google应用

发布时间:2014-11-03 来源:手机系统之家 我要评论
手机系统之家(www.romschina.com):

  Android的市场份额早已不是什么新鲜的话提,然而一直困扰谷歌的问题是高市场份额的情况下难以获得等比的收益。同时,谷歌也不能像苹果一样凭借操作系统将自家的应用的到充分的普及,于是谷歌在安卓最新版本的Android L推出之时将在家的应用也强加在上面。这样做或许会对应用普及又说帮助,然而随之带来的其他问题我们就不得而知了。

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  世界上第一部搭载 Android 操作系统的智能手机 HTC Dream G1 亮相之时备受欢迎,不过当时市面流行着数款“iPhone 杀手”,G1 却没能入围。Chrome 诞生之初的命运同样如此,许多人不停地贬低谷歌浏览器,因为该浏览器花了 4 个月的时间仅抢占了 1% 的浏览器市场份额。谷歌的股价并没有因为新产品而好转,反而打击一波接一波,直到 2009 年初才开始有所好转。

  如今一晃五年过去了,根据市场调研机构 IDC 最新提供的数据了解,2014 年第二季度,Android 的全球市场份额高达 84.7%,Chrome 浏览器也占据了 45% 的市场份额。然而,看起来谷歌变得比过去更加强大,也更能赚钱了,但现在暴露的问题来看 Android 的未来似乎仍不值得完全乐观。

  当今大牌 Android 阵营是如何的不景气?

  众所周知,三星的崛起离不开 Android,甚至没有一家 Android 阵营的 OEM 厂商可以比拟。但种种迹象表明,三星的霸主地位正受到威胁。根据三星最新公布的财报显示,虽然移动终端业务仍带来可观的利润,但由于业绩下滑,今年第三季度三星营收为 47 万亿韩元,比第二季度下滑 10.22%,比去年同期下降 20.45%,营业利润约也比第二季度下降 42.98%,较去年同期大幅下降 59.65%。开年以来,三星已连续呈现下滑趋势,创下了三星电子单季营业利润自2011年第三季度起 12 个季度的历史新低,也是近三年来首次降至 5 万亿韩元以下。

  台湾智能手机制造商 HTC 是最早的 Android 阵营成员,对 Android 的发展功不可没,但这些年 HTC 的日子同样不好过。即便月初头天 HTC公布的 2014 年第三季财报显示营收为 419 亿新台币(约合13.75亿美元),税后净利润为 6 亿新台币(约合1969万美元),但本季出货量仍然低迷,在竞争日益激烈的智能手机市场,HTC 的处境愈加艰难。

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  日本索尼旗下的 Xperia Z 系列智能手机推出已有两年时间了,该系列机子得益于设计轻薄、独特以及防水性能等一系列优质特性使备受“索尼大法好”的称赞。不过,近日索尼发布的预亏数值大大超出市场预期,公司股价暴跌 13%。2014年7月,索尼将本财年智能手机销量预期从此前的 5000 万台削减至 4300 万台,新财报又将 4300 万台下调至 4100 万台,其被视作索尼复兴的三大支柱之一移动业务,上季度销量同比下降明显,岁营收 28 亿美元,但亏损竟达到了 16 亿美元。

  当然,也有做得不错的 Android OEM 厂商,与三星同样来自韩国的 LG,今年第三季度的营业利润较上年同期增长了一倍以上,达到 4610 亿韩元(4.4021亿美元),其中移动业务营业利润为1670 亿韩元,虽然第三季 1680 万部智能手机的出货量相比三星(8000万)差距仍差距很大,但其移动业务收入创下了五年来的最高纪录。

  总体而言,所有的 Android 阵营的日子都并不好过,几乎每一家厂商在愈演愈烈的智能手机市场竞争中遇到巨大挑战,其中一些厂商甚至将策略调整回归到了功能机时代,要么通过低价策略,要么依靠品牌影响力两种选择提升竞争优势。 有意思的是,这些大品牌厂商的财报之后,我们总能听到同样的评论,即目前全球智能手机市场中,发展中国家市场贡献最大且保持增长,尤其是中国和印度,出现下滑的厂商大多在这两大市场表现不佳。

  中国手机制造商“如狼似虎”

  今年中国智能手机市场的发生了大变局,针对全球智能手机市场的贡献绝对是惊人级别。首先,联想完成了对谷歌旗下摩托罗拉的收购,开始在国际市场扭转乾坤。小米的表现令人震惊,今年第三季度出货量不仅以 1840 万部出货量首次单季度超越华为(1680万),甚至跃升国内第一智能手机厂商以及全球第三大智能手机厂商。中兴、TCL(阿尔卡特)、OPPO 等国内主流手机厂商同样在国内战场上疯狂地拼抢地盘。

  华为、小米、联想、中兴等国产智能手机厂商的盈利手段很明显,最公开的策略便是以平价横扫市场,“大屏、高配、低价战略、高性价比”基本上成为了国产机的最大特点。更重要的是,在拥有众多手机工厂的中国,制造手机的门槛不高但利润较高,对于一些千元级统一芯片方案的智能手机,成本只需三百来块,各厂商只需在外壳、硬件和功能上略作改动就是一部新的手机,除去广告营销和物流等费用,此类平价机子的利润高达 30%。

  比较遗憾的是,国内的手机厂商的利润究竟多少通常很少公布,非上市公司大部分没有细化的财报或利润报表。不过很显然,在全球市场智能手机市场,联想和小米的市场份额增长相当迅速。联想通过整合摩托罗拉移动后,联想将成为全球第三大智能手机厂商。而另一家国内最热手机厂商小米,知名市场调研公司 IHS iSuppli 和 IDC 都发布了最新报告,前者统计小米今年第三季度总共售出了 1900 万部智能手机,后者给予的数据来看其出货量也达到 1730 万部,无论哪个数据都表明了“一机难求”的小米在智能手机市场获得巨大成功。

  雷军在微博上也证实了小米第三季度出货量比上季度增长 20%,如按照第二季度 1500 万台的出货量,第三季度的销量应该约为 1800 万部,与两机分析机构提供的数据差距并不大。更重要的是,即便雷军一直声称“小米的硬件不赚钱”或“利润不过 400 元”,但小米在 2014 年上半年的营收大幅提高至 330 亿元人民币。就算利润极低,凭借薄利多销总额自然也不低。

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  至于以中兴、阿尔卡特为代表的手机厂商在海外早已布局多年,中兴在最新公布的第三季度财报数据显示,第三季度净利润高达 7.03 亿元,同比增长 191.12%,其中手机终端业务收入第三季度单季实现 40% 以上增长,手机销售量占比从去年第三季度的 68% 提升到了今年的 77%。而阿尔卡特今年二季度也实现 40% 的增长,市场份额上升至 4%。

  但谷歌 Android 国内却难题重重 只好迁移第二大人口大国印度

  从国内厂商的表现可以很清楚的看到,Android 在国内市场完全占据主导地位,甚至仍处于上升阶段,但由于 Google 服务在中国大陆的服务无法使用,包括最重要的搜索服务,国外很多媒体对其 Android 在中国如何赚钱表示疑问,毕竟谷歌根本不能像以往那样通过搜索或销售内容来获取利润。

  众所周知,Android 具有开源化和免费的特性,但谷歌通过不断升级将开放逐渐收紧,很多国际品牌旗舰手机不得不接受原生 Android 虚拟按键的设计,谷歌甚至要求厂商将 20 款 Google 应用预装齐全。但在国内的大环境下,除了国内无法使用 Google 服务之外,国内厂商纷纷打造自己的 UI,全面阉割 Google 应用和服务,无论是小米的 Miui 还是魅族 Flyme OS 都将原生 Android 彻底改头换面。

  谷歌完全无法掌控自身 Google 服务的利益,同时也不会一直接受这样的局面存在下去。如此以来,谷歌也没有继续在国内市场做没有意义无能为力的事情,自然而然将精力转移到了另一大新兴市场印度。谷歌与印度当地的设备制造商 Micromax、Karbonn 和 Lava 联手,推动 99 美元的 Android One 项目智能手机,确保最纯净、最原始的 Android 体验以及最完整的的 Google 服务,加强对碎片化的治理。

  其实谷歌与 Android 厂商有利益分歧?

  同为 Android 阵营,谷歌与 OEM 厂商之间的想法却一分为二,两者都在做不同的事情。手机制造商的想法很简单,通过卖 Android 设备尽可能从硬件赚取更多的利润。谷歌方面反而希望其 Google 服务尽可能存在于每一部 Android 设备,因为广告收入已经成为了谷歌移动平台巨额盈利的主要驱动力之一。BI Intelligence 最新的报告表明,今年二季度 Android 的移动广告流量已经超越了苹果,增速翻了一倍。另外,谷歌只有通过继续在设备上的服务不断地获取更多数据信息,才能继续保持其搜索业务继续处于领先地位。

  移动互联网越来成熟,几乎拥有手机的用户都会使用手中的设备上网。 Net Applications 的统计数据显示,二季度 Android 全球网络流量使用率从 37.75% 迅速增长到了 43.75%,全球移动数据流量的平台 Andoid 即将超越 iOS,毫无疑问 Android 是谷歌用于保证其主导地位的重要方式。与谷歌花一笔巨大的费用用于保证在苹果 iOS 设备中的默认搜索服务提供商不同,谷歌只需要给 OEM 厂商一个免费的平台即可。实际上,对于厂商和用户而言,谷歌都希望他们使用伟大的免费软件平台,但最好必须使用 Google 服务,并让谷歌收集信息维持谷歌搜索。

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  谷歌此前一些走钢丝的举动同样让 OEM 厂商很不满,比如推动超廉价的 Nexus 设备,以及收购摩托罗拉涉足硬件领域,这两点不仅与 OEM 厂商的利益造成了很大的冲突,同时直接让一些厂商与谷歌更加疏远。其中,三星不仅无法与谷歌达成集成谷歌服务的协议,而且还直接选择了背信弃义的做法,只不过由于三星的服务暂时无法媲美谷歌,即便仍在赚钱其利润已经下滑。

  长期下来,OEM 手机制造商意识到与谷歌之间的利益分歧难以解决,Android 无法提供他们所需要的东西,尤其是收入。因此很多厂商开始选择其他与原生 Android 无关的尝试,更重要的是,OEM 厂商逐渐认为无论 Android 的原生 Google 服务多么出色,保护隐私对用户更为重要。

  小结

  话说回来,现在无论厂商多么希望摆脱谷歌 Android 都为时已晚了,Android 成为了一切大牌厂商如 HTC、LG 和 索尼不得不选择的操作系统,毕竟微软的 Windows Phone 发展多年依旧难成气候,iOS 亦是不可能开放的系统。这也就造成了谷歌与 OME 厂商合作密不可分,命运完全绑到了 Android 平台上。即便现在谷歌对 Android 的掌控更加收紧,厂商又有多少与谷歌谈判的资本呢?

  Android 平台在当前完全被占领或替代几乎是不可能的事情,谷歌甚至加大了对 Android 系统的控制权。当然,国内很多手机厂商开始压低 Android 设备的售价,印度的 Android 硬件产品也足够便宜,如此庞大的两大市场或许会对谷歌 Android 的掌控及稳定发展造成影响。不过对此谷歌已经采取了相应的计划,既然在中国无法启用谷歌服务,那么必然从印度市场着手,提供完整谷歌服务的 Android One 就是手段之一。不过,谷歌仍必须更加创新,在掌控 Android 的同时,还得为 Android 用户带来更多价值,并以更好的方式处理好与 OME 厂商的关系。
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本文标签: Android ,Google应用 ,谷歌

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