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国产手机厂商崛起,三星统治优势不再

发布时间:2014-11-01 来源:手机系统之家 我要评论
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  曾几何时,三星笑傲Android手机市场,其核心地位“无人能敌”,然而随着国内手机厂商的崛起,三星的这一优势慢慢开始动摇。国产手机厂商在拼完硬件参数和性价比之后,也开始注意到了做工和品质,“山寨”的烙印也逐渐被褪去。在中低端手机市场占据了绝对的优势。

  反观三星,与性价比有关的话题是绝对找不到三星的影子的,在中低端市场的冲击下,其第三季度净利润同比大跌49%,这对三星来说是绝对是不容忽视的事情。

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  今年以来,小米、联想、华为等中国智能手机厂商的全球智能手机出货量均呈现显著增长。根据Strategy Analytics的数据,来自中国公司的手机如今占全球市场38%的份额,甚至超过三星和苹果的合计份额。第三季度,小米跃居全球第三,仅次于三星和苹果,市占率达5.6%。而今年第一季度,该数字则是3.9%。

  Strategy Analytics称,第三季度,三星智能手机市场份额为25%,较第一季度的31%明显下降。该科技公司的手机利润率也从20%下降至只有7%,据三星称这部分因为它增加了营销推广成本,以清理其智能手机产品在中国和其它市场的积压库存。

  苹果iPhone该季度的市场份额为12%,较第一季度下降3个百分点。

  韩国政府研究机构也预计,在中低端智能手机市场,中国将在两年内超越韩国。

  当然,市场份额的增加不一定就能带来利润增长,也不一定能蚕食所有竞争对手的收益。私有的小米和华为在智能手机市场的盈利性如何,还不得而知。

  发动反击

  不过,三星称它要发起反击。三星高层昨天表示,他们将寻求更直接地与中低端手机制造商展开竞争。小米、华为和联想的该类手机售价约为300美元(约合1834元人民币)左右,三星的同等配置机型价格则达到它们的两倍。

  三星移动通信业务高级副总裁金铉浚(Kim Hyun-joon)指出,公司将会调整低端设备的设计和用户界面,以实现差异化。

  三星还将寻求在设备生产上实现更大的规模效应。“关键在于效率的提高,增加中低端机型相同的元件数量,从而进一步取得规模效益。”金铉浚表示。

  三星的移动部门预计还将改组管理层,往年临近年底该公司通常都会这么做。Jefferies分析师桑迪普·巴基卡(Sundeep Bajikar)在投资报告中指出,“在管理层变动的推动下,三星预计会大举反击,力图从小米及其它中国厂商夺回失地。”

  知情人士称,由于今年早些时候业绩不佳,三星移动部门的数百名高级经理的上半年奖金削减25%;高管和高级经理也准备实施更多的成本削减措施。

  三星虽然将推行新战略应对低价手机厂商的冲击,但它暗示其智能手机业务的黄金时期或已成过去。三星移动业务第三季度利润率为7%,创2009年以来的最低水平。而在此之前,该业务连续10个季度实现15%以上的利润率。据金铉浚称,移动部门的新目标只是保持双位数的利润率。

  三星在半导体市场依然表现强势。在智能手机业务过去几年大获成功之前,半导体业务是三星稳定的利润来源。上一季度,芯片与半导体业务占三星利润总额的57%——跟六个月前大相径庭,当时移动业务占三星利润的76%。

  三星存储芯片业务也有强劲的需求。该公司希望随着高科技14纳米工艺工厂年底开始量产,处理器销售额将会加速增长。

  投资者似乎对三星的前景表示看好。昨天,三星股价在首尔上涨4.5%,为一年多以来的最高单日涨幅。即便如此,该股今年以来也下跌了14%,6月初以来跌势明显。
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